Crashkurs Employer Branding: Der Weg zu Ihrer Arbeitgebermarke
Ein starkes Employer Branding ist heute für Unternehmen jeder Größe von entscheidender Bedeutung, um im Wettbewerb um die besten Talente erfolgreich zu sein. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Begriff "Employer Branding" und wie können HR-Profis dieses Konzept effektiv umsetzen? In diesem Artikel zum Thema Employer Branding erhalten Sie einen kompakten Überblick und wertvolle Tipps, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und talentierte Fachkräfte anzuziehen.
Was ist Employer Branding?
Bevor wir in die Details einsteigen, klären wir zunächst die Grundlagen. Employer Branding bezeichnet den Aufbau und die Pflege einer positiven Arbeitgebermarke, die das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber prägt. Es geht darum, potenziellen BewerberInnen zu vermitteln, warum Ihr Unternehmen ein großartiger Ort zum Arbeiten ist und welche Vorteile es bietet.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Ein starkes Employer Branding bringt eine Vielzahl von Vorteilen mit sich. Es hilft Ihnen dabei, qualifizierte Arbeitskräfte anzuziehen, die zur Unternehmenskultur passen und motiviert sind. Zudem unterstützt es die Mitarbeiterbindung und senkt die Fluktuationsrate. Eine starke Arbeitgebermarke erhöht auch die Attraktivität des Unternehmens für potenzielle Kunden und Geschäftspartner, da sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit vermittelt.
Die Bausteine erfolgreichen Employer Brandings
Um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, sollten Sie verschiedene Elemente berücksichtigen. Dazu gehören eine klare und attraktive Unternehmenskultur, eine authentische und positive Kommunikation, ein attraktives Gesamtpaket an Vergütung und Benefits sowie die Förderung von Personalentwicklung und Karrieremöglichkeiten. Indem Sie diese Bausteine gezielt entwickeln und kommunizieren, schaffen Sie eine einzigartige Employer Brand.
Die Rolle von HR-Profis im Employer Branding
HR-Profis spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung und Umsetzung des Employer Brandings. Sie sind dafür verantwortlich, gemeinsam mit den Marketing-Profis die eigene Arbeitgebermarke zu definieren, die Unternehmenskultur zu fördern, geeignete Recruiting- und Onboarding-Prozesse zu entwickeln und die interne und externe Kommunikation zu überwachen. Durch ihre Expertise tragen sie maßgeblich dazu bei, dass die Arbeitgebermarke erfolgreich aufgebaut und gelebt wird. Identifizieren Sie Ihre einzigartigen Stärken und Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber und kommunizieren Sie diese klar und authentisch. Nutzen Sie verschiedene Kanäle wie Ihre Unternehmenswebsite, soziale Medien und Karriereportale, um Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren.
Diese Kanäle sind für Ihr Employer Branding wichtig
Facebook, Instagram und TikTok bieten eine ideale Möglichkeit, Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren und mit potenziellen BewerberInnen in Kontakt zu treten. Hier können Sie authentische Einblicke in Ihre Unternehmenskultur geben, Mitarbeitergeschichten anhand von Recruiting Videos teilen und attraktive Jobangebote bewerben. Nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten der visuellen und interaktiven Inhalte, um Ihre Botschaften gezielt zu platzieren und eine engagierte Community aufzubauen. Obwohl digitale Kanäle heute dominieren, sollten Sie in geringerem Maß die klassischen Medien nicht vernachlässigen. Broschüren, Plakate und Hörfunk-Spots können weiterhin eine wichtige Rolle spielen, um Ihre Arbeitgebermarke einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Auch diese Kanäle tragen dazu bei, Ihre Reichweite zu erhöhen und auch Personen anzusprechen, die möglicherweise weniger online-affin sind. Doch Social Media und vor allem Videos haben heute die Nase vorn. Denn bewegte Bilder gepaart mit Musik ziehen bei potentiellen Fachkräften die meiste Aufmerksamkeit auf sich. Auf den folgenden Social Media Kanälen sollten sie momentan präsent sein:
Als eine der größten Social Media Plattformen bietet Facebook eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren. Sie können eine Unternehmensseite erstellen und regelmäßig interessante Inhalte teilen, wie Mitarbeiterinterviews, Einblicke hinter die Kulissen oder Informationen über Ihre Benefits und Karrieremöglichkeiten. Nutzen Sie auch Facebook-Gruppen und Jobbörsen, um gezielt mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten.
Insbesondere für Unternehmen mit einer visuell ansprechenden Arbeitgebermarke ist Instagram eine wertvolle Plattform. Hier können Sie Ihre Kultur und Atmosphäre durch ansprechende Bilder und Videos vermitteln. Teilen Sie Erfolgsgeschichten, Team-Events und die Einzigartigkeit Ihrer Arbeitsumgebung. Nutzen Sie relevante Hashtags und interagieren Sie aktiv mit Ihren Followern, um eine aktive Community aufzubauen und das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken.
TikTok
Als aufstrebende Plattform mit einem jungen und engagierten Publikum bietet TikTok eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Arbeitgebermarke auf unterhaltsame und kreative Weise zu präsentieren. Nutzen Sie kurze Videos, um hinter die Kulissen zu schauen, Mitarbeiter-Takeovers zu organisieren oder Karrieretipps zu geben. Mit der richtigen Strategie können Sie Ihre Arbeitgebermarke auf TikTok bekannt machen und talentierte junge Talente ansprechen.
Werden Sie zur erfolgreichen Employer Brand
Bei der Auswahl der Kanäle sollten Sie die Zielgruppe und deren Präferenzen im Blick behalten. Die digitalen Kanäle bieten heutzutage jedoch eine größere Reichweite und Interaktionsmöglichkeiten, um Ihre Arbeitgebermarke effektiv zu positionieren und mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten.
Motivieren Sie sich und Ihr HR-Team, den Aufbau oder die Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke als eine lohnende Investition zu verstehen. Eine starke Arbeitgebermarke wird sich langfristig auszahlen, indem sie Ihnen die besten Talente bringt, Ihre Unternehmenskultur stärkt und Ihre Position als attraktiver Arbeitgeber festigt. Nutzen Sie diese Chance, um sich als Arbeitgebermarke zu positionieren, die herausragende Talente anzieht und ein Umfeld schafft, in dem MitarbeiterInnen ihr volles Potenzial entfalten können. Sehen Sie diese Kommunikationsaufgabe als spannende Challenge in der HR-Welt und beginnen Sie noch heute mit den ersten Überlegungen zur Erschaffung bzw. Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke.