So geht ‘Storytelling im Employer Branding’

In der heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftswelt spielt Employer Branding eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung und Bindung qualifizierter Talente. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ein attraktives Image aufzubauen und sich von der Masse abzuheben, um die besten Fachkräfte für sich zu gewinnen. Eine der effektivsten Werkzeuge, um genau das zu erreichen, ist die Verwendung von Employer Branding Videos. Videoinhalte haben in den letzten Jahren dramatisch an Bedeutung gewonnen. Sie sind effektiv, da sie eine breite Palette von Informationen in kürzester Zeit vermitteln können und gleichzeitig das Publikum emotional ansprechen. Employer Branding Videos sind eine spezielle Form von Unternehmensvideos, die darauf abzielen, die Kultur, Werte und Arbeitsumgebung eines Unternehmens darzustellen. Sie erweisen sich als mächtige Instrumente, um Top-Talente anzuziehen. Dabei spielt das viel zitierte ‘Storytelling’ eine Schlüsselrolle.

Der Trend zum visuellen Storytelling

In der heutigen digitalen Ära, in der Video Content immer beliebter wird, ist visuelles Storytelling zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg von Employer Branding Videos geworden. Es ist nicht mehr ausreichend, trockene Fakten und Zahlen zu präsentieren. Stattdessen müssen Unternehmen Geschichten erzählen, die Emotionen ansprechen und eine Verbindung zu potenziellen BewerberInnen herstellen.

Warum Geschichten von Mitarbeitenden besonders gut funktionieren

Eine der effektivsten Möglichkeiten, um Employer Branding Videos mit starkem Storytelling zu gestalten, besteht darin, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Hauptakteure einzubeziehen. Hier sind einige Gründe, warum Geschichten von Mitarbeitenden besonders gut funktionieren:

1. Authentizität und Glaubwürdigkeit

Geschichten von Mitarbeitenden vermitteln Authentizität und Glaubwürdigkeit. Potenzielle Kandidaten schätzen es, von den Menschen unterhalten zu werden, die tatsächlich in einem Unternehmen arbeiten. Diese Geschichten sind echt und glaubwürdig.

2. Einblick in die Unternehmenskultur

Mitarbeitergeschichten bieten einen ehrlichen Einblick in die Unternehmenskultur, die oft von außen schwer zu erfassen ist. Sie zeigen, wie es ist, Teil des Teams zu sein, und vermitteln ein Gefühl für die Werte und die Arbeitsumgebung des Unternehmens. Dies ist entscheidend für Kandidaten, die nicht nur einen Job, sondern auch einen Ort suchen, an dem sie sich wohlfühlen.

3. Emotionaler Bezug

Geschichten sind ein kraftvolles Werkzeug, um Emotionen hervorzurufen. Indem Mitarbeitende ihre eigenen Erfahrungen und Leidenschaften teilen, können sie potenzielle BewerberInnen emotional ansprechen. Dieser emotionale Bezug trägt dazu bei, eine tiefere Verbindung zu schaffen und das Interesse der KandidatInnen verstärkt zu wecken.

4. Vielfalt der Perspektiven

In einem Unternehmen arbeiten Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen, Fähigkeiten und Erfahrungen. Mitarbeitergeschichten bieten die Möglichkeit, diese Vielfalt der Perspektiven darzustellen. Dies spricht potenzielle KandidatInnen an, die nach einem inklusiven und vielfältigen Arbeitsumfeld suchen.

5. Inspiration und Motivation

Geschichten von Mitarbeitenden die Menschen inspirieren, zeigen, wie Menschen in Ihrem Unternehmen erfolgreich sind, wie sie Herausforderungen bewältigen und wie sie sich beruflich weiterentwickeln. Solche Geschichten motivieren Top-Fachkräfte und ermutigen für sie zur Bewerbung.

Wie man Mitarbeitergeschichten erfolgreich einsetzt

Diese Stories müssen sorgfältig geplant und umgesetzt werden, um ihr ganzes Potential zu entfalten. Hier finden Sie die wichtigsten Aspekte:

1. Authentizität bewahren und Vielfalt repräsentieren

Es ist entscheidend, die Authentizität der Geschichten zu bewahren. MitarbeiterInnen sollen ermutigt werden, ihre eigenen Erfahrungen und Perspektiven zu teilen, ohne übermäßig gesteuert oder gescriptet zu wirken. Achten Sie darauf, Geschichten aus verschiedenen Abteilungen, Hierarchiestufen und Hintergründen zu präsentieren, um die Vielfalt des Unternehmens widerzuspiegeln. Finden Sie die perfekten DarstellerInnen in unserem Artikel Diese Mitarbeiter*innen passen perfekt in Ihre Recruiting Videos.

2. Die Storytelling Dramaturgie richtig nutzen

Es ist besonders wichtig, das Publikum am Anfang eines Videos mit einer Herausforderung oder Mission des Mitarbeiters oder der Mitarbeiterin zu konfrontieren. Dies kann zB die Suche nach einem Arbeitsplatz sein, der Job und Familie vereint, oder der Traum die eigene Technikbegeisterung in einem innovativen Job Realität werden zu lassen. Solche Herausforderungen und Missionen fesseln das Publikum, denn es will wissen, wie die Geschichten ausgehen. Hier empfiehlt es sich, im Vorfeld einen Fragebogen an die DarstellerInnen auszugeben, in dem Sie die Vorzüge des Unternehmens persönlich beschreiben können, sowie ihre persönliche Motivationen schildern.

3. Die Botschaft auf den Punkt bringen

Obwohl Authentizität wichtig ist, sollten die Videos professionell produziert werden. So wird sichergestellt, dass die gewünschten Botschaften ideal transportiert werden. Die Qualität ist entscheidend, um einen positiven Eindruck beim Publikum zu hinterlassen.

5. Verbreitung der Videos

Schließlich ist es wichtig, die Videos auf den richtigen Plattformen zu teilen, um sicherzustellen, dass sie von der Zielgruppe gesehen werden. Dies kann auf der Unternehmenswebsite, in sozialen Medien und auf Karriereseiten erfolgen. Um mehr Reichweite zu generieren, empfiehlt es sich die Videos als bezahlte Ads auf den gängigen Plattformen zu schalten. Denn durch die Möglichkeiten des passgenauen Targetings können die richtigen Zielgruppen ohne großen Streuverlust erreicht werden.

Fazit

Insgesamt ist Storytelling ein entscheidender Faktor für die Wirksamkeit von Employer Branding Videos. Geschichten von Mitarbeitenden sind besonders effektiv, da sie Authentizität, Einblicke in die Unternehmenskultur und einen emotionalen Bezug bieten. Unternehmen, die diese Technik geschickt einsetzen, können Talente anziehen und ihre Arbeitgebermarke stärken. Indem Unternehmen Geschichten erzählen, können sie nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und motivieren. Damit sind Employer Branding Videos ein leistungsstarkes Werkzeug, um die besten Talente zu gewinnen und langfristig zu binden.